5月27日至30日，吉林省文化和旅游廳以“清爽吉林·22℃的夏天”為主題，攜消夏避暑新品赴福建、上海、浙江推介，在廈門(mén)、上海、杭州舉辦文旅煥新產(chǎn)品交流說(shuō)明會(huì)、資源宣傳推介活動(dòng)，開(kāi)啟了跨越兩千公里的“清涼之約”，為南方夏日送來(lái)一縷沁人心脾的林海清風(fēng)。
消夏新品集中亮相
“五彩繽紛，是對(duì)這片如詩(shī)如畫(huà)大地的最貼切表達(dá)……”在杭州舉辦的“浙里向北·吉林很美”吉林省文旅主題推介會(huì)，以一段《發(fā)現(xiàn)五彩繽紛的吉林》開(kāi)場(chǎng)視頻拉開(kāi)序幕，長(zhǎng)白山天池美景、松花江森林綠浪、朝鮮族象帽舞等畫(huà)面，展示了吉林四季魅力與人文風(fēng)情，令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓仿佛身臨其境。
推介會(huì)采用“視頻展播+現(xiàn)場(chǎng)推介+文藝展演”多維形式，《山水向北》《冰雪向北》等主題短片以電影級(jí)畫(huà)質(zhì)展現(xiàn)吉林山水奇觀與民俗底蘊(yùn)；長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山、延邊等地文旅代表通過(guò)圖文視頻，詳細(xì)介紹長(zhǎng)春航空展親子研學(xué)、朝鮮族民俗體驗(yàn)、長(zhǎng)白山火山溫泉康養(yǎng)等夏季產(chǎn)品，凸顯“清涼吉林”差異化賣(mài)點(diǎn)；舞蹈《火辣吉林》《盛放的金達(dá)萊》、歌曲《我在吉林等你》引起熱烈掌聲。
“原本以為吉林只有皚皚白雪，沒(méi)想到森林綠浪、民俗風(fēng)情和22℃的夏天也如此迷人。參加完這場(chǎng)推介會(huì)，我對(duì)夏天的吉林更向往了。今年有機(jī)會(huì)一定要去一趟，好好領(lǐng)略吉林的夏日風(fēng)采?！焙贾菔忻裢醅摳锌?/font>
浙江省文化廣電和旅游廳二級(jí)巡視員胡雁說(shuō)，以此次推介會(huì)為契機(jī)，兩省將推動(dòng)政策互惠、產(chǎn)品互推、客源互送、市場(chǎng)共享、項(xiàng)目共建，“詩(shī)畫(huà)浙江”與“清爽吉林”文旅合作必將結(jié)出更加豐碩的果實(shí)。
資源對(duì)接誠(chéng)意十足
吉林與福建、上海、浙江三地在資源稟賦、歷史文化、風(fēng)土人情等方面的差異，形成了文旅交流合作的廣闊空間，多年來(lái)，吉林與三地互為重要客源地，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享中實(shí)現(xiàn)了合作共贏。
此次吉林文旅南下推介，在廈門(mén)、上海舉辦“清爽吉林·22℃的夏天”消夏新品發(fā)布暨旅行社企業(yè)交流說(shuō)明會(huì)，長(zhǎng)春、延邊、長(zhǎng)白山集中發(fā)布森林康養(yǎng)、民俗體驗(yàn)、邊境自駕等消夏產(chǎn)品，引起當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)界的關(guān)注。
“吉林的旅游資源太豐富了，南方游客非常向往！”廈門(mén)燕泰國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理林芳說(shuō)，此前旅行社主推吉林冬季冰雪產(chǎn)品，此次消夏新品展現(xiàn)的吉林避暑生態(tài)、朝鮮族民俗等產(chǎn)品線(xiàn)路極具吸引力。建議兩地同行加強(qiáng)溝通，策劃定制化線(xiàn)路，期待聯(lián)合組織實(shí)地踩線(xiàn)活動(dòng)，讓南方旅行社代表深度體驗(yàn)長(zhǎng)春凈月潭、長(zhǎng)白山等線(xiàn)路，以便更精準(zhǔn)地向游客推廣。
“這次推介會(huì)讓我看到了一個(gè)全新的吉林?！睆B門(mén)康輝國(guó)際旅行社國(guó)內(nèi)部經(jīng)理沈沛說(shuō)，吉林傳統(tǒng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級(jí)，如凈月潭森林徒步、延邊民俗村非遺體驗(yàn)等新產(chǎn)品，既保有生態(tài)底蘊(yùn)，又注入了互動(dòng)體驗(yàn)元素。期待將吉林消夏產(chǎn)品納入行程，帶游客向北而行，體驗(yàn)徒步、美食與自然風(fēng)光。
三地文旅業(yè)界普遍認(rèn)為，吉林與三地的資源互補(bǔ)性為合作提供了基礎(chǔ)。吉林消夏新品的落地推廣及踩線(xiàn)計(jì)劃的推進(jìn)，有望進(jìn)一步帶動(dòng)“北客南游、南客北往”雙向流量。
清涼IP營(yíng)銷(xiāo)破圈
此次活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，不僅在線(xiàn)下吸引了眾多嘉賓，線(xiàn)上傳播熱度同樣亮眼，奏響了吉林文化和旅游推介“協(xié)奏曲”。
線(xiàn)下，吉林與三地文旅部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)及媒體代表齊聚一堂，共商合作；線(xiàn)上，推介會(huì)通過(guò)多平臺(tái)同步直播，覆蓋全網(wǎng)，累計(jì)吸引260萬(wàn)人次觀看，吉林的“清涼名片”跨越地域，觸達(dá)三地游客。
此外，吉林省文化和旅游廳還趁熱打鐵開(kāi)展“去吉林倒溫差”線(xiàn)上傳播，在抖音、微博、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布話(huà)題，“暑期第一站去吉林倒溫差”“浙江人去吉林避暑攻略來(lái)了”等話(huà)題迅速攀升至熱搜前列。這場(chǎng)以“物理溫差”為創(chuàng)意原點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，將長(zhǎng)白山的清風(fēng)、松花江的碧波“云輸送”至南方客人的手機(jī)屏幕，激發(fā)北上體驗(yàn)熱情。
“上午在西湖邊汗流浹背，下午在長(zhǎng)白山下涼風(fēng)拂面，這種反差太有吸引力了！”杭州游客陳女士計(jì)劃暑期帶家人體驗(yàn)“22℃的夏天”。
吉林省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)金振林表示，此次推介活動(dòng)吉林為三地廣大游客、旅行商帶來(lái)了消夏避暑新品，歡迎各位朋友走進(jìn)吉林，感受吉林之美，共創(chuàng)美好未來(lái)。（劉冬雪 劉玉萍）
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